一些直播间为了吸引顾客下单，在直播场景上玩起了花招，通过绿幕抠图等技术制造“工厂直发”或“产地直发”的假象。

记者注意到，有主播声称销售的蓝莓是“树上现摘”，但直播账号显示的IP地址在山东，而实际发货地却在广州。另一位主播则表示鲈鱼是在江苏连云港捕捞的，然而消费者收到的商品产地却是广东中山。

在一个水果直播间，主播一边热情地推销“基地直采、当天发货”的蓝莓，身后的“果园”背景看起来十分诱人。但仔细观察会发现，背景中的枝条晃动有规律，画面还会出现延迟和虚影。当观众询问背景是否真实或能否现场摘取时，主播选择回避。商品评论区也充斥着消费者关于发货地与宣传不符、以及收到的果实品质与直播展示差异的抱怨。

另一位来自甘肃兰州的秦女士也分享了她的经历。她曾在一个直播间购买鲈鱼，当时直播背景是大海和渔船，显得非常真实。主播称鲈鱼来自江苏连云港，但收到的鱼产地却是广东中山。

业内人士透露，一些商家会通过租用场地、使用立体背景布或进行绿幕抠图等方式，来营造“工厂直发”或“产地直发”的氛围，让消费者产生产品新鲜、原生态等积极联想。

记者在某电商平台上发现，这类“假背景”很容易购买。一家销售直播素材的店铺，不到10元就能买到包含“工厂打包”、“田间地头”等多种场景的素材包，并附赠绿幕背景替换教程，客服表示操作简单，10分钟即可完成。

北京盈善律师事务所律师张清鑫指出，直播场景越贴近生产环节，越容易获得消费者信任。商家通过虚假场景影响消费者购买决策，如果实际产品与宣传不符，则涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权，同时也可能违反广告法和反不正当竞争法。

今年2月起实施的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播运营者设置的直播间信息，包括账号名称、头像、简介、标题、封面、布景和道具等，必须符合法律法规要求，不得包含欺骗、误导消费者等内容。

张清鑫建议，平台应建立畅通的举报机制，严肃查处虚假宣传和“货不对板”的行为。同时，平台应加大技术投入，加强动态监控，及时识别具有误导性的虚拟直播背景，并采取弹窗提示、下架商品或封禁直播间等措施，以维护一个诚信、透明、有序的消费环境。